[MUNIR MUNIRG]

13qpt85.jpgالإعلان التجاري: يثري جيوب الفنانين ويستثمر مجدهم الفني بلا حساب! وأم كلثوم قدمته ذات يوم
أم كلثوم في إعلان صابون!
برزت ظاهرة اشتراك الفنانين في الإعلانات بقوة في الآونة الأخيرة... بسبب انتشار البث الفضائي الذي ألغى الحدود وحطم الحواجز التي كانت تقيمها التلفزيونات المحلية... فالشركات الكبرى صارت تدفع للفنانين مبالغ خيالية لأن انتشار الإعلان في الفضائيات الكبرى سوف يعيد لها ما أنفقته على الإعلان أضعافاً مضاعفة، لكن قبل عصر الفضائيات لم يكن اشتراك الفنانين في الإعلانات أمراً نادراً... وربما لا يعرف كثيرون أن سيدة الغناء العربي ظهرت في إعلان عن ماركة صابون في ثلاثينيات القرن العشرين، وكان عبارة عن إعلان صحافي نشرت فيه صورة لـ (أم كلثوم إبراهيم) وهو الاسم التي كانت توقع به أم كلثوم آنذاك... وأرفقت صورتها بالنص التالي: (الآنسة أم كلثوم تقول: أحببت نابلسي فاروق لأنه يحمل اسماً عالياً كريماً، والمليك لا يمنح اسمه إلا لمن يستحق هذا الشرف.. ثم جربت نابلسي فاروق فزادتني التجربة إيمانا بتفوقه ونقائه، بل زادتني ثقة في حاضر الصناعة المصرية ومستقبلها. إن من لا يستعمل هذا الصابون مقصر في حق نفسه لأنه لا يستفيد من زيت الزيتون في صفاء بشرته ونور عينيه... التوقيع: أم كلثوم إبراهيم). ولا يخفى هنا أن أم كلثوم لم تتبنَّ لغة الإعلانات وخطابها الترويجي وحسب، بل تبنت نبرة التزلف للعهد الملكي، حين اعتبرت أن اسم الملك فاروق الذي وضع على الصابون... هو لوحده شهادة على جودة هذا المنتَج!
'القدس العربي' من محمد منصور7/14/09